Presentan avances en la digitalización turística de la Sierra Morena sevillana
La Diputación de Sevilla organizó este miércoles en El Pedroso la jornada final de los planes de Inmersión Digital del Sector Turístico y de Fomento del Comercio Electrónico, ambos parte del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) Sierra Morena Sevillana.
Desde su lanzamiento en octubre de 2024, este proyecto ha impulsado diversas acciones en diez municipios de la comarca, con una inversión de casi tres millones de euros financiados con fondos europeos Next Generation EU, bajo la gestión de la Diputación a través de Prodetur.
El PSTD Sierra Morena Sevillana ha permitido evaluar el nivel de digitalización del sector turístico local y apoyar a las empresas y profesionales para que incorporen herramientas y estrategias que favorezcan "mejorar su competitividad, su capacidad de comercialización y su posicionamiento en los mercados digitales".
Análisis y acompañamiento empresarial
Los trabajos han abarcado un análisis detallado de cerca de 490 empresas del sector turístico de la zona, identificando sus fortalezas, oportunidades y áreas de mejora en la transformación digital.
Con este diagnóstico, se diseñaron itinerarios personalizados de apoyo para las compañías beneficiarias, combinando formación, asesorías especializadas, mentorización y planes específicos adaptados a cada negocio.
En el ámbito del comercio electrónico, el plan ha trabajado con 31 empresas para fortalecer su presencia online y mejorar sus técnicas de comercialización digital. Por otro lado, el Plan de Inmersión Digital ha acompañado a otras 25 firmas en la evolución tecnológica y los procesos de digitalización de sus negocios.
Esta jornada de clausura sirvió para presentar los resultados y evaluar las acciones realizadas, con la participación de representantes institucionales de los municipios integrados en el PSTD Sierra Morena Sevillana.
Rodrigo Rodríguez Hans, vicepresidente de Prodetur, destacó que "la principal conclusión es que el territorio dispone de un enorme potencial turístico y empresarial, pero también, que esa gran capacidad para adaptarse a los cambios de la que dispone crece exponencialmente cuando cuenta con apoyo técnico y especializado".
Subrayó además que "la digitalización es hoy en día una herramienta esencial para generar nuevas oportunidades en nuestros pueblos, para que la gente quiera quedarse y emprender allí donde vive, sin necesidad de tener que irse por falta de recursos".
Proyectos específicos y campaña promocional
El Plan de Inmersión Digital consistió en evaluar la madurez tecnológica de casi 490 empresas turísticas de la comarca, y ofrecer itinerarios personalizados para 25 negocios. La iniciativa combinó diagnósticos, formación, asesoramiento y mentorización para mejorar la presencia digital, optimizar la gestión y aprovechar nuevas tecnologías.
Se concluyó que la región cuenta con una "sólida base empresarial y un elevado potencial de crecimiento", aunque es necesario seguir avanzando en la profesionalización digital y en la utilización de datos para la toma de decisiones.
El Plan de Fomento del Comercio Electrónico ha apoyado a 31 empresas turísticas en mejorar sus canales de venta digital, impulsando herramientas para "reforzar su presencia 'online', mejorar la relación con los clientes y ampliar su acceso a nuevos mercados".
Desde la Diputación se valora que este trabajo confirma que el comercio electrónico es una "oportunidad estratégica para aprovechar el creciente interés por el turismo rural y de naturaleza y aumentar la competitividad del destino".
Además, Prodetur ha lanzado una campaña para promocionar la Sierra Morena Sevillana en diversos medios, con el lema 'Sierra Morena de Sevilla. De otra manera'. Esta campaña invita a "redescubrir la comarca a través de una mirada diferente, basada en la autenticidad de sus paisajes, su riqueza gastronómica, su patrimonio cultural y el vínculo con su gente".
